広告には、新聞や雑誌など様々な手法があります。数ある手法の中でも、特にWEBを活用した広告は多くのメリットを得ることができます。
今回は、WEB広告のメリットや種類などをご紹介していますので、千葉でプロモーション代理店に広告業務の依頼を検討されている方は、ぜひご覧ください。
WEB広告のメリット
WEB広告には、主に以下のようなメリットが挙げられます
○精度の高いターゲティングができる
いくら優れた商品やサービスを企画・開発したとしても、狙う市場を間違ってしまうと売上を伸ばすことは難しいです。
WEB広告は、どのような市場に自社の商品・サービスを利用してほしいのかなど、細かなターゲティングが可能なため、狙った市場に向けて効果的に広告を打ち出すことができます。
○改善を迅速に行うことが可能
プロモーション代理店へ紙媒体を依頼する場合に比べて掲載までに要する期間を大幅に短縮できるのはもちろん、掲載後も画像や文章を迅速に差し替えることが可能です。
○広告の効果を可視化することができる
ページの閲覧回数や商品を実際に購入した人数などをトラッキングすることができるため、広告ごとの費用対効果を容易に可視化することが可能です。広告掲載も簡単に止めることができますので、費用対効果が低い広告はすぐに止めて、効果が高い広告に集中的に投資するなどの戦略も立てやすくなります。
上記の他にも、WEB上で商品注文が行えるシステムを整備すれば、従来のマス広告などに比べてより効率的に販売促進を図ることが可能です。
WEB広告の種類
WEB広告には、主に以下の種類があります。
○リスティング広告
検索したキーワードに応じて広告を出すタイプで、比較的簡単に購買意欲が高い方を集めることが可能です。クリック数に応じて費用がかかるのと、キーワードごとの単価が違うのも特徴です。
○アフィリエイト広告
商品・サービスの購入・登録の成約結果に応じて広告費が決定するため、費用対効果が高いタイプの広告です。成約した商品価格のパーセンテージを支払うタイプが多いため、パーセンテージと露出媒体のバランスが大切です。
○ディスプレイ広告
ブログやサイトの広告枠をネットワーク化し、そこに広告主が設定した広告を掲載します。一般的に、バナー広告とも呼ばれています。ユーザーの閲覧履歴に応じて露出し、クリック単価で対価を支払う場合と最初に契約金額を支払うタイプがあります。
○DSP
DSPとは、Demand-Side Platformの略称で、広告主(広告配信を希望している側)のプラットフォームです。つまりDSPは、広告出稿の費用対効果を高めたい広告主のためのサービスです。WEB広告の効果を可視化して精査できるツールで、上記のディスプレイ広告などの効果を最大化することができます。
○SNS広告
文字通り、大手のSNS上に掲載される広告で、SNSを通じて効率的に集客することが可能です。
○動画広告
動画サイト内で、動画が再生される前に流れる動画型の広告。
文章では表現が難しい情報も伝えることができるため、訴求力アップが見込めます。昨今は動画の需要が増え、youtubeを利用して、ホームページ内に自社サービスの動画を掲載し、且つyoutube動画自体を広告として活用することができるため、比較的効果の高い広告媒体となっています。youtube以外も大手SNSには動画広告の機能がついていますが、無料でアップできるのはyoutubeの強みでしょう。
○記事広告
ニュースサイトなどに掲載してもらうタイプの広告です。
掲載先の会社が運用してくれるため、自社で運用する手間を省くことが可能です。媒体によって料金が変わるので出稿する前に比較検討が非常に大切です。
○純広告
月当たりの単価が決められており、その期間内だけ情報サイトなどに掲載します。他の広告に比べて自由度が高く、伝えたことをダイレクトにユーザーに届けることが可能です。その反面、費用は高くなることが多く、単価の高い商品向けの広告となっています。
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